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你不知道的内幕消息 @inside1024 |
#内幕消息
一会要和江南春总对谈交流，我有许多对营销的新观点，我先把一些摘要放在这里，供大家预览：
1.新营销vs老营销最大的几个区别：人以群分可追踪、用户流转分阶段可衡量、客户拥有主权而非企业->打动人而非说服人。但不变的是，品牌永远需要聚焦，需要中心思想。
2.以前有品牌广告（a1-a2)，有效果广告(a3-a4)，其实缺的是内容种草(a2-a3）漏斗中段
3.广告像大喇叭，内容是毛细血管，缺一不可
4.虽然内容碎片化，但是中心思想不会变，但是需要从big idea翻译到内容中台
5.改变品类内卷，本质其实是要精准人群，if you target everyone you target no one 同一个品类，但可能人群截然不同。
6.人群并非人口学定义，而是社会学定义，例如小红书20大人群
7.内容种草的核心是如何能够，定位人群，识别人群，理解人群，打动人群，转化人群，复购人群，倡导人群。
8.因为人以群分，数字化基建很重要，才能衡量你打中了谁，打对了没，用什么打的，把人发生了什么行为变化，在什么触点。