根据一个研究中国和美国这两个国家网上购物人群习惯偏好的比较调查研究中发现互联网对中国和美国的购物产生了较大的影响。由Netpop发布的调查发现尽管在许多情况下中国互联网的应用水平处于高度增长时期，但是中国用户和美国用户的购物习惯还是有相似之处。
Netpop调查公司主要研究员和项目管理负责人Josh Crandall说：“在美国有73%的用户利用互联网搜索购买的产品，而这一比例在中国是93%。尽管这一比例美国比中国要低，但是仍然十分重要。如果生产厂商和产品厂家不进行网络营销的话，那么他们就失去了一次很好和用户进行沟通的机会。
在中国，网上产品独立的来源包括社区网站，因为从许多方面来看它是一个搜索产品非常重要的途径。社区是中国网上用户表现创意和朋友分过享的地方，而在这之前中国用户从来不会分享他们的意见并且公开表达想法。
网民自己上传的内容对58%的中国用户产生影响，对19%的美国用户产生影响。调查显示中国用户喜欢购买那些能够让他们自己制作视频内容进行上传的电子消费品，比如数码相机和摄像机。
在美国58%的互联网用户宽带上网（大约有7400万人口），而中国10%的互联网用户宽带上网（7000万人口）。而这些宽带用户使如何进行网上并且做出网上购物决策对于人们进行网上购物的方法有着很大的影响，并且中国用户这一数量还不到10%。
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