转自：http://column.iresearch.cn/u/tessa_WEGERT/archives/2007/1348.shtml
传统意义上Landing page和email营销有关，用户从邮件中点击某个链接，然后就Land（登陆） 到某个网站，准确地说，是在某个网站的某个页面。
现在Landing page对于网络营销就更加重要了，因为现在的Landing page更多指从搜索引擎的结果页面内某个链接所指向的页面，特别是类似Google AdWords发布那些广告链接所指向的页面。
如果将在线媒体比喻成一场派对的话，那么广告就是邀请函，而landing page就是主人。缺少了他，晚会则会显得没有主题。你不知道什么该讲什么该做。你也没了人带你认识认识新的朋友，你傻傻的站在那里，不知所措。
奇怪的是，有很多公司并不在乎landing page.用户点击了banner条或者付费搜索的广告，然后被转向到了企业网站的页面之后，就匆匆离开。
当然这也算有过互动。但是你将用户导入到公司特定的网页，上面的内容却与用户的需求毫不相关，这无疑意味着营销活动的失败。
一般而言，landing page指的是为达到某种目的而专门设计的页面，所以说衡量它的转化率可以是销售额的形式，下载量的形式或者是订单的形式，这些都可以，重要的是这张页面能提升用户转化率。
看看很多的企业网站和主页面，你会发现要达到这样的目标我们还需要事先做很多的精心准备。一张典型的网页，消费者登入后会有很多的超链接供他们选择。他们可能会点击企业的“关于我们”，亦可能看看企业的产品。不过如果这些点击，与当初的营销计划相违背，顾客没有点广告主希望他们关注的地方，那么可想而知广告的ROI（回报率）将不会很高。
现在企业都习惯找于好几家广告公司，一家负责维护整个企业网站，另一家负责广告支出的管理。所以对于代理商来说并没有太大的权利来对网页的布局和设计做很大的改变。不过，在这样的情况，我们还是有一些办法，来配合企业的营销活动做好一张landing page.
不要被动点击
什么是landing page的关键？第一，就是要引导消费者。我们自己首先需要明确我们希望客户登上网页之后做哪些事情。访问者的被动点击不会产生很好的效果；如果是在一场派对当中，这样的做法不管对于主人还是客人来说，都不能尽兴。
内容不要冗余
没人喜欢说话没完没了的主人。所以说网页的内容也是一样，将乏味无聊的公司介绍、产品描述用简洁的话语表示出来。你也不希望用户过多的关注许多无谓的信息，对吧。不过，必要的文字内容还是很需要的。这些内容也不能脱离公司的整体框架。这就像晚会上的欢迎词。提醒人们来这里的目的，然后让他们互动起来。
保持真我
Landing page不能简单的照抄企业的现有网页，但是也要注意和网站的整体样式格调保持一致。这不仅是增强品牌形象，而且不容易让消费者产生混淆。想想看，如果一场宴会主题与这些客人来之前所想象和喜欢的风格差距很大的话，这将是多么危险的一件事情。一场成功的派对就在于所有的客人都迫不及待的期望下一次能与你相会。