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13.5万页面的网络点击调查与网页点击热区

原文链接:http://www.seovista.com/post/clickstream-heatmaps.html

  上一篇文章说过MSN与雅虎的门户首页改版,今天看到SEW Blog推荐了一篇文章,是汉堡大学(University of Hamburg)关于网络点击的调查研究,其中从SEO的观点来看,颇有些味道.

  研究通过25名网上冲浪老手,在105天内,对13.5万页面的浏览资料分析,与以往相比,网民更多的参与网络的互动,标志是按提交按钮(submit)来实现网页点击者,占所有点击15.3%,而在浏览器中使用”返回”功能的人锐减,弹出新窗口则增长了10%.从长期来看(>1周),对于一个页面的重新访问,回头客观存在越来越多的是从超链接过来的,而不是从收藏夹或者地址栏.

  对于网页视觉可见区域的点击,最频繁被点击的区域呈一个”F”型,事实上表明,屏幕左上方的狭小区域,真正成为网页的黄金三角.

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图:网页点击热区图

  除了本次调查,2005年enquiro针对Google搜索结果页面的点击热区的调查,结果非常类似,点击热区图(Heatmaps)进一步证明,通过SEO占领Google搜索的前几名,是非常的重要的.值得提出的是,这是国外的调查,考虑到Google广告可以Going north(Primium listing),因此Adwords竞价广告的优化,如何把广告优化到Going north,也应该是SEO&SEM&PPC的研究重点之一. 有意思的是:从Weinreich点击热区图可以观察到,在600 x 1000 处有一个独立的高亮度点击区域,这个可能是Google搜索结果中”下一页”所在的区域,Google的版式设计,导致了浏览者被”强制”向下滚动,去点击”下一页”.

  另外从点击热区图的角度来看,雅虎把版式改成左侧垂直导航,似乎比MSN改版更合理.