随着近期更多的接触网络销售一线的管理岗位，越来越感觉到企业对网络营销的依赖。从早期的网站宣传，到注册实名，再到搜索引擎关键字广告，再到现在的专业行业门户和专业搜索平台，企业或多或少的选择了网络广告平台。不约而同大家都在思考一个问题：怎么样花最少的钱获得最大的效果？
作为这个行业的研究人员，我不时的思考一个问题，到底企业需要什么样的网络广告，最后与很多同行从业者一直认为有个共同点：
企业需要的不是网络广告产品，需要的是网络广告解决方案。
于是又有个想法就是，网络广告公司需要象奥美这样的传统广告企业，模式类似4A广告公司运营模式，整合所有资源，有完整广告分析系统和上线系统，提供完善的网络广告解决方案。
这样对企业的网络广告投放会产生什么样的反应了？
1.企业不需要再考虑选择什么样的网络广告产品。
2.企业只需要给到年度或者季度预算，以及期望达到的预期效果。
3.企业不需要考虑怎么跟踪数据。
4.企业不需要考虑怎么调整广告效果。
5.企业甚至不需要知道投放了哪些平台。
那么我对4A网络广告公司理解是这样的：
1.有能力整合所有网络广告平台如：门户广告，搜索引擎，B2B平台等。
2.有能力提供精准的各个广告投放后的效果分析报表。
3.有能力及时调整投放平台的投放效果，尤其是搜索引擎关键字广告优化服务。
4.有能力及时提供投放后的效果分析数据如访问来源，访问深度，访问轨迹，访问时间，访问页面等。
5.有能力指导企业做好网络订单的跟单能力提升。
6.有能力给企业做网络广告定期培训。
企业非常需要具备以上能力的网络广告公司，尤其是中小企业。
转自：http://column.iresearch.cn/u/fcry123/archives/2008/21704.shtml