原文链接：http://china.digitalwall.com/scripts/display.asp?UID=362
◎LinkExchange首次利用个人站长营利
1997年前后，互联网上出现一家创意企业，叫做LinkExcgange。当年由于网络高速发展带来大量的个人网页，人们随便找个大型网站注册用户名就可以放上自己的网页，然而网页做完了却没有宣传的管道。
LinkExchange提供了这些个人网页或网站的站长们一个宣传的管道。站长们自己设计横幅广告（Banner Ads）图片上传到LinkExchange，然后获取一组程式码加在自己的个人网页上。
这个程式码会随著网页被访客读取时，显示其他个人网页的广告图片。你的网页每帮别人显示三次广告，你的自己的广告图片会在别人的网页上出现一次。这就是链接交换（Link Exchange ）的精神。
然而，上述的交换方式看起来怪怪的。我帮别人打广告三次，理论上别人也应该帮我打三次广告才会扯平，怎么会只能获得一次的机会？原来，不见了的广告机会，LinkExchange拿去卖给真正的广告主了。
这间公司后来在1998年以美金 2.5亿卖给微软。前阵子有个朋友写信来，说有个前所未见的Idea可以创业。一瞧，发现「前所未见的Idea 」正是10年前LinkExchange干过的事，只是把个人网页换成Blog而已。
◎广告联盟替Blogger 带来收入
在LinkExchange的模式下，个人网页（或者个人网站，或者Blog）的经营者（站长，或者Blogger ）是无法从这样的交换行为中获利的。相较之下，广告联盟的商业模式就比较直接。
经营者向广告联盟申请加入，在自己网页或Blog上放程式码，当页面被显示时就带出广告。早年依照广告被显示次数（CPM ）经营者可以收到广告分成，目前绝大部分则是依广告被点次数（CPC ）来分成。
说到广告联盟经营者，最重量级的要算Google Adsense了。对于希望透过写Blog还能有点收入的人来说，还有微软AD Center 及Yahoo!的 Publisher Network 可期待。但目前都还未正式开放或仅限美国地区。
然而，随著个人Blogger 越来越多，这样的市场也越来越具有想像空间。在美国地区随便一搜，就可以找到许多广告联盟的经营者。其中不乏10年前就已经存在的老网络公司，也有新兴的参与者。
从广告的呈现方式而言，一般来说可分为图片广告以及文字广告。而自Google出现之后，文字广告越来越成为主流。由于技术上能做到广告内容与网页内容相关，广告的点击率也比传统图片广告高很多。
◎内文式广告的出现
然而，这些广告方式大部分都是选在网页的某个位置上呈现。新兴的广告呈现方式则是直接在网页的文字上加入广告链接。比如说，某篇文章谈到数码相机，那么数码相机这四个字就会自动被加入链接。
这种广告称为「内文式广告」（In-Text Advertising ）。当Mouse 移到这些关键字上，不必点击就会拉下一个小画面的广告。有的会出现文字广告，有的会直接播放一段影片，此称为焦点广告曝光。
广告计价方式很特殊，每当广告曝光时，不管读者有没有点击，广告主就须付费，而加入此种广告联盟的网站主或Blogger 也能分成。或许是因为新鲜，广告曝光率意外的高。（有趣的是，点击率一般。）
目前美国专事内文式广告较知名的业者例如Vibrant Media ，其他比较老牌的业者例如ValueClick以及新兴业者也都酝酿推出，而在台湾目前则有DotMore 广告，在中国大陆则有Vogate.com。
由于内文式广告是夹在文字上，因此若文章没提到「数码相机」，跟数码相机有关的广告就不会出现。这对Blogger 来说会变成不固定收入，而如果要让广告出现多些，写作方式可能要调整，是有点别扭。
◎以佣金为基础的广告联盟
除了「依广告显示次数分成」「依广告被点次数分成」以外，以佣金为基础的分成方式也有。换言之广告被播放或被点击Blogger 都拿不到钱，只有因此让广告主成功售出商品，才能分到钱。
当然这难度很高，因此能分到的钱也比其他广告方式要高很多。一般而言要看广告主的行业，有的行业可以给到销售额的 60%，有的只有 15%，有的只要点击广告过去的人成功注册会员就给钱（称为Lead）。
此种称为Affiliate Program 或者Commision Based 的广告方式，对广告主来说吸引力非常大，因为只有商品销售出去才分钱给Blogger ，而这些广告主本来就有编列销售佣金的预算了，花这些钱很舍得。
目前美国此类广告联盟中，Commission Junction 是运作较成熟的。 Blogger 加入以后，可以自由从成千上百个广告主中挑选，看要帮谁打广告。广告呈现方式也很多元，从图片到文字广告都有，自己挑。
这种广告联盟形成热闹的交易市集。各式商品等你挑，你会有各种策略，例如锁定销售利润或者锁定销售量等。广告主也尽力释出各种条件讨好Blogger ，例如比同业更高的佣金。总之，是个热闹的市集。
◎文字使用人口决定市场形态
本文提到的业者都在美国，他们基本上不接受英文以外的网站，个人网页或Blog。除了因为广告主希望锁定英语系读者外，也显示出另外一种市场风貌：大陆型国家才可能出现广告交易市集。
广告联盟是运用大量个人来吸引广告主购买广告的生意，而基于预算或品牌考量，刊登此类广告的是以中小型企业为主。当两者数量众多时，广告联盟就可能抽取单笔金额较低但交易数量庞大的佣金而存活。
在美国或中国大陆，广告联盟的生意蓬勃发展即根基于上述情况。而岛屿型经济体例如台湾，由于腹地较小使用繁体中文人口较少，广告联盟的发展会倾向从大型广告主产生营收。
换言之，大陆型的广告联盟市场会出现众多比较偏向 C2C模式的业者彼此竞争，而岛屿型的广告联盟市场则会产生为数不多的业者，以争取大型广告主的预算为利润来源。
使用哪种文字的人口数量，基本上决定了市场型态，当然也决定了一个地区的Blogger 有多少人能只靠广告就赚钱。现在看起来，要辞掉工作专心写Blog赚钱养活自己，只有在大陆型市场上少数人能做到。