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eBay未经受住“第28次考验” 将撤离中国?

原文链接:http://www.networkland.com.cn/article.asp?id=1734

  eBay未能在中国市场经受住“第28次考验”,即将上演和雅虎在中国一样的遭遇,这也再次证明了互联网国界的真实存在。

  “我们在全球27个市场都是成功的,在中国这第28个市场,我们也会按照既定方针坚定地走下去。”eBay公司总裁惠特曼女士3年前曾经这样说过,但事实证明,eBay未能在中国市场经受住“第28次考验”。

  从今年年初便围绕新浪、TOM集团、腾讯等巨头断断续续展开的各种版本并购eBay中国的猜想,隔三差五地敲击着人们的神经。而且越接近年底,越有一种山雨欲来风满楼的感觉。

  国庆节前夕,TOM集团收购eBay易趣的风声再起。其间,eBay易趣CEO吴世雄的辞职,更让人们确信,这起本年度最大影响力的互联网并购案,随时可能发生。

  虽然最终结果很可能要在12月才能公布,但据知情人士透露,双方的并购并非传闻。事实上,早在一年半之前,TOM集团便和eBay美国方面开始接触谈判,因为谈判由香港和美国直接对话,eBay易趣上海公司对内情并不了解。

  “此次合并主要是由双方公司的股东层在推动。”业内人士如此表示。知情人士还透露,谈判如无意外,此次合并将会在11月或12月份对外宣布。至于TOM集团和eBay的合并方式,业内人士猜测,双方将会成立合资公司,并由TOM在线负责运营。

  这很可能是一种类似于雅虎中国出售给阿里巴巴的模式——跨国公司放弃了自主运营转而寻找本地企业来运营业务,然后通过股权、品牌等来分享利益。这种做法的好处是投入大大降低,而又不算是完败退出中国市场,在面子上和资本市场上都比较好交代。

  目前,双方在合资公司的股份以及对盈利的要求等都尚不可知,不过据了解,为了划清界限,届时合资公司将有可能不再使用eBay美国的平台,这相当于TOM在线要搭建全新的电子商务平台。

  谈判过程一波三折,谈判结果随时也可能发生变化,其间也曾传出腾讯可能接盘的消息。但无论谁将最终接盘,eBay易趣早就开始寻求买家的事实,等于宣告了继雅虎之后eBay这一互联网巨头开始承认自己对中国市场的无奈。

  2002年3月,eBay总裁兼CEO惠特曼出资3000万美元,从其哈佛校友邵亦波手中收购易趣1/3股份的时候,易趣占有中国C2C市场90%以上的份额。2003年,eBay以1.5亿美元收购了易趣的剩余股份,正式进军中国内地市场。不曾想,2003年4月,浙商马云创立淘宝网,免费的商业模式和凌厉的市场攻势,使接下来的3年内eBay易趣困难重重。尽管eBay在中国的投入已经超过了2.8亿美元,但据中国互联网络信息中心发布的《2006年中国C2C网上购物调查报告》显示,在北京、上海和广州三城市的用户市场份额分别为:淘宝网67.3%,eBay易趣29.1%。这也意味着,eBay易趣要扩展一个注册用户的成本将越来越大,而其中还包括相当数量的沉默用户。

  业内人士认为淘宝之于eBay易趣,是光脚的不怕穿鞋的,作为未上市公司,马云也可以随心所欲地在各种场合开炮,这也让eBay易趣头疼不已。无论如何,尽管eBay方面再三表示不会放弃中国市场,但没赚到钱甚至拖累eBay股价也是事实。事实上,今年6月5日, eBay已经宣布撤销中国台湾站,同时与台湾电子商务网站PChome Online成立合资公司,不再插手台湾市场运营。而4年前,正是eBay在日本市场受到雅虎购物网站的压力被迫关闭后,才进入台湾市场的。

  eBay在亚洲市场的接连挫败,表明其至今尚未完成本土化工作,无法根据区域市场进行差异竞争。而eBay退出台湾市场的做法,更使得人们对TOM集团和eBay成立合资公司的推测并非空穴来风。而对于接盘者TOM集团来讲,此时进入电子商务领域,相比4年前来讲,无论是用户基础还是电子支付等配套环境都趋于成熟,也许不失为TOM进入互联网的好时机。但反过来,由于没有太多互联网领域尤其是电子商务的运营经验,一旦TOM在线负责运营,对于王雷雷来讲,则是个不小的挑战。何况,谁也不知道,马云又会出什么招术?但那已经和eBay没有关系了。

  “没有一个成功的互联网公司是全盘照搬国外现成模式的。实际上只有经过适用性改造的模式才是好模式,把eBay模式搬到中国,我看不到任何盈利的方向。必须要根据本地情况做出大调整。”这是当年淘宝网总经理孙彤宇研究完eBay模式后得出的结论。如今,eBay未能经得住中国市场这个其全球市场的“第28次考验”,再次证明了互联网国界的真实存在。

  不了解本土市场,商业模式不知变通,都将导致国际网络大鳄的水土不服。雅虎、eBay之后下一个会是谁呢?亚马逊?