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用Google塑造品牌形象?

原文链接:http://spaces.msn.com/laolu/Blog/cns!8FDD94E24830A815!1330.entry

  Outsell Inc.去年11月对1200个广告主的调查表明,Google的搜索广告,比Yahoo!、MSN或其他引擎的结果更好。

  71%的受访者说,Google的搜索广告有效,说Yahoo!搜索广告有效的为62%,MSN则为49%;

  调查发现,最热情的Google fans,其营销预算却最少,认为Google“极为”有效的受访者,总体营销预算平均为370万美元,而认为Yahoo!、MSN极为有效的受访者,总体营销预算平均都达460万美元。

  今年,在线营销支出的整体增长将有19%,搜索营销支出的增长有26%。(该公司的其他研究数据见昨天的“新旧媒体广告PK”)

  该公司还报告,2005年信息产业整体达7.7%,估计达2850亿美元,其中Google和Yahoo!合起来占5%的份额。

  按收入来算,Google是去年的第五大信息产业公司,位列Reed Elsevier、Thomson Corporation、Time Warner、Gannett之后,Yahoo!列在第八位。

  一般而言,搜索广告更适合于产品推广,小公司对它更加依赖,而大公司的品牌推广,比较难通过搜索广告来实现,因此,Gfans广告主可能公司规模偏小,其总体营销预算相对较低。但事情并不绝对,“GM利用Google建立可信度(via 风在南方-BETA版)”,说明已有大公司开始考虑利用搜索引擎进行品牌的形象创建,而在消费者/用户的信任方面,无疑Google很有优势。

  倘若这样的品牌创建有所成效,那么搜索引擎又将打开一个新的市场。这种尝试,至少也可以使搜索引擎关注自身的诚信和公众形象,好事。