原文链接：http://blog.donews.com/maitian99/archive/2006/03/05/753389.aspx
博客怎么赚钱，这个俗套的老话题，因为最近央视采访的两件事情又火了起来：其一是和讯给keso支付了广告费，好像是每月4位数吧；其二是徐静蕾和新浪对博客广告费的不同理解，引发一轮讨论。但博客赚钱问题着实无聊，而且它其实是两个问题，博客（blogger）怎么赚钱和博客网站（BSP）怎么赚钱，两者还是有区别的。我们不妨换个思路看看――把怎么赚钱放一边，看看博客和BSP怎么做是不赚钱的。
“Keso模式”。所谓“keso模式”就是博客高人气，引来广告收入，比如donews的keso和新浪的徐静蕾。想都不要想，Keso模式对blogger来说，肯定没法效仿，因为keso、徐静蕾、木子美这样火爆的博客，一年出10个到头了，这样赚钱，普通的blogger根本不要去想了。此外，即使keso他们自身，我们可以粗粗估算一下，就算他的blog一年的pv有2000万吧，按照网络惯例，5‰的人点击广告，一次点击0.1元，则10万个点击，一年收入1万元人民币――这样的收入，对keso他们也就是聊胜于无，图个乐。从另一方面看，这些稀如珍宝的超人气博客会无可避免地分布在不同的BSP上，所以bsp同样没法通过keso模式分帐赚钱。
“keso模式”就是这么显而易见的不赚钱“商业模式”，但一些bsp还不停地讲这个“故事”。我以为这除了他们不实事求是外，还存在一个深刻的幻像：一些做bsp的人认为，类似keso这样的博客，相当办了份发行量好几万的日报；这样的日报挺能赚钱的啊，为什么keso就不能赚钱呢？！――这些人这么想，是因为他们不了解商业行为中，“环境因素”的重要性。是的，如果真是份发行量几万的日报，keso的广告收入就肥肥的了，但可惜不是，可惜keso搞的是互联网上的blog。互联网上信息的免费特性等等约定俗成的商业氛围，使得keso在网上，只能象上面说的那样，赚点零花钱。所以这里没什么理由，剽悍的网络不需要解释。：）
“起点模式”。所谓“起点模式”就是效仿陈天桥收购的“起点中文网”，搞一个有偿阅读博客的平台，让博客和bsp都赚钱。这个故事有个2.0的升级版，就是“出版”――在网上咱赚了一拨“连载”收费后，咱还出版，赚点书费。平心而论，这个“起点模式”对于普通博客来说，门槛比keso模式低了一些，但依旧遥不可及。因为同样，“起点模式”中真正能赚钱的，是写得出《诛仙》那样的少数作者，多数博客怎么可能？！那bsp呢？说到bsp不得不谈到“起点模式”能够成功，本质上是一个出版社的成功而已，并不是什么新东西――只是这个出版社在网上，不用买书号了。此外，“起点出版社”的成功，还因为盛大的点卡渠道支持和自身玄幻定位这两大优势。所以一般的bsp想走这条路，太难了，因为他们实际上也得去做一个网上的出版社，以及去考虑出版定位。但是――玄幻，已经有了“起点”；别的题材，在互联网上很难量产。
“google广告模式”。这个模式是和讯正准备做的“博客联盟”，坦率的说，我觉得这条路很艰难。我们想想，其实“google模式”也好，和讯“博客联盟”也好，都是短信时代的“网站联盟”路子，本质是利用“长尾理论”，把小网站（或者博客）的流量合并起来，从而获得广告收入。因此，这种模式要成功，其关键是“加盟”的网站流量－－加盟你这个游戏的网站越多，流量越高，你就越成功。从实践来看也正是如此，“google广告”吸引了最多中小网站，所以它是三者中最成功的；而中国的“网站联盟”或“短信联盟”吸引了国内的几乎所有个人站长，所以它也比较成功――但现在轮到和讯博客联盟，它们需要吸引的是国内的blogger，是否成功可以从他们吸引的blogger数量能否超过国内各类联盟的小网站数量来预测
此外，对和讯来说更大的挑战还在于“博客”和“个人网站”是两种不同的广告平台。做“个人网站”的，几乎都有两个特点：一是自己通过各种方式提升网站的流量，这样导致联盟的流量不断提升，整体广告价值也就提升了；二是个人网站的站长几乎都不拒绝商业广告，反而是多多益善。这两个因素，使得建立在此之上的“网站联盟”存在着商业模式的可能空间；但“博客”在这两点上是完全相反――绝大多数博客都并不太在乎自己的流量，更不愿意放置商业广告（如果放置商业广告一个月就赚100多元，很多博客会拒绝，而宁愿选择版面的清洁）
“avatar模式”。这种模式在我的文章《被误导的Cyworld和Avatar》已经提过，至少在目前的博客用户基数上，bsp无法通过此种方式赚钱。
“keso模式”、“起点模式”、“google广告模式”、“avatar模式”，这些模式在博客商业化设计中，我几乎都不看好。之所以如此判断，除了我一贯的保守倾向外，更重要的还是“博客”本身所决定的：博客，只能是一种互联网基础型服务，类似邮件，即时通讯应用等等。所有基于博客本身的商业设计，都极度可能犯当年QQ号码收费的错误。
我如此结论，并不是说“博客”没有商业化前景。有个例子最能代表我的观点：1999年的马化腾，是否知道4年后会有“QQ秀”的商业模式？