博客怎么不赚钱

原文链接:http://blog.donews.com/maitian99/archive/2006/03/05/753389.aspx


博客怎么赚钱,这个俗套的老话题,因为最近央视采访的两件事情又火了起来:其一是和讯给keso支付了广告费,好像是每月4位数吧;其二是徐静蕾和新浪对博客广告费的不同理解,引发一轮讨论。但博客赚钱问题着实无聊,而且它其实是两个问题,博客(blogger)怎么赚钱和博客网站(BSP)怎么赚钱,两者还是有区别的。我们不妨换个思路看看――把怎么赚钱放一边,看看博...

原文链接:http://blog.donews.com/maitian99/archive/2006/03/05/753389.aspx

博客怎么赚钱,这个俗套的老话题,因为最近央视采访的两件事情又火了起来:其一是和讯给keso支付了广告费,好像是每月4位数吧;其二是徐静蕾和新浪对博客广告费的不同理解,引发一轮讨论。但博客赚钱问题着实无聊,而且它其实是两个问题,博客(blogger)怎么赚钱和博客网站(BSP)怎么赚钱,两者还是有区别的。我们不妨换个思路看看――把怎么赚钱放一边,看看博客和BSP怎么做是不赚钱的。

“Keso模式”。所谓“keso模式”就是博客高人气,引来广告收入,比如donews的keso和新浪的徐静蕾。想都不要想,Keso模式对blogger来说,肯定没法效仿,因为keso、徐静蕾、木子美这样火爆的博客,一年出10个到头了,这样赚钱,普通的blogger根本不要去想了。此外,即使keso他们自身,我们可以粗粗估算一下,就算他的blog一年的pv有2000万吧,按照网络惯例,5‰的人点击广告,一次点击0.1元,则10万个点击,一年收入1万元人民币――这样的收入,对keso他们也就是聊胜于无,图个乐。从另一方面看,这些稀如珍宝的超人气博客会无可避免地分布在不同的BSP上,所以bsp同样没法通过keso模式分帐赚钱。

“keso模式”就是这么显而易见的不赚钱“商业模式”,但一些bsp还不停地讲这个“故事”。我以为这除了他们不实事求是外,还存在一个深刻的幻像:一些做bsp的人认为,类似keso这样的博客,相当办了份发行量好几万的日报;这样的日报挺能赚钱的啊,为什么keso就不能赚钱呢?!――这些人这么想,是因为他们不了解商业行为中,“环境因素”的重要性。是的,如果真是份发行量几万的日报,keso的广告收入就肥肥的了,但可惜不是,可惜keso搞的是互联网上的blog。互联网上信息的免费特性等等约定俗成的商业氛围,使得keso在网上,只能象上面说的那样,赚点零花钱。所以这里没什么理由,剽悍的网络不需要解释。:)

“起点模式”。所谓“起点模式”就是效仿陈天桥收购的“起点中文网”,搞一个有偿阅读博客的平台,让博客和bsp都赚钱。这个故事有个2.0的升级版,就是“出版”――在网上咱赚了一拨“连载”收费后,咱还出版,赚点书费。平心而论,这个“起点模式”对于普通博客来说,门槛比keso模式低了一些,但依旧遥不可及。因为同样,“起点模式”中真正能赚钱的,是写得出《诛仙》那样的少数作者,多数博客怎么可能?!那bsp呢?说到bsp不得不谈到“起点模式”能够成功,本质上是一个出版社的成功而已,并不是什么新东西――只是这个出版社在网上,不用买书号了。此外,“起点出版社”的成功,还因为盛大的点卡渠道支持和自身玄幻定位这两大优势。所以一般的bsp想走这条路,太难了,因为他们实际上也得去做一个网上的出版社,以及去考虑出版定位。但是――玄幻,已经有了“起点”;别的题材,在互联网上很难量产。

“google广告模式”。这个模式是和讯正准备做的“博客联盟”,坦率的说,我觉得这条路很艰难。我们想想,其实“google模式”也好,和讯“博客联盟”也好,都是短信时代的“网站联盟”路子,本质是利用“长尾理论”,把小网站(或者博客)的流量合并起来,从而获得广告收入。因此,这种模式要成功,其关键是“加盟”的网站流量--加盟你这个游戏的网站越多,流量越高,你就越成功。从实践来看也正是如此,“google广告”吸引了最多中小网站,所以它是三者中最成功的;而中国的“网站联盟”或“短信联盟”吸引了国内的几乎所有个人站长,所以它也比较成功――但现在轮到和讯博客联盟,它们需要吸引的是国内的blogger,是否成功可以从他们吸引的blogger数量能否超过国内各类联盟的小网站数量来预测

此外,对和讯来说更大的挑战还在于“博客”和“个人网站”是两种不同的广告平台。做“个人网站”的,几乎都有两个特点:一是自己通过各种方式提升网站的流量,这样导致联盟的流量不断提升,整体广告价值也就提升了;二是个人网站的站长几乎都不拒绝商业广告,反而是多多益善。这两个因素,使得建立在此之上的“网站联盟”存在着商业模式的可能空间;但“博客”在这两点上是完全相反――绝大多数博客都并不太在乎自己的流量,更不愿意放置商业广告(如果放置商业广告一个月就赚100多元,很多博客会拒绝,而宁愿选择版面的清洁)

“avatar模式”。这种模式在我的文章《被误导的Cyworld和Avatar》已经提过,至少在目前的博客用户基数上,bsp无法通过此种方式赚钱。

“keso模式”、“起点模式”、“google广告模式”、“avatar模式”,这些模式在博客商业化设计中,我几乎都不看好。之所以如此判断,除了我一贯的保守倾向外,更重要的还是“博客”本身所决定的:博客,只能是一种互联网基础型服务,类似邮件,即时通讯应用等等。所有基于博客本身的商业设计,都极度可能犯当年QQ号码收费的错误。

我如此结论,并不是说“博客”没有商业化前景。有个例子最能代表我的观点:1999年的马化腾,是否知道4年后会有“QQ秀”的商业模式?