台湾内地网购对比之一:新女性的购买style

原文链接:http://iresearchcindy.blog.sohu.com/53458644.html  有机会和台湾同仁认识,就内地和台湾的互联网尤其是网络购物的发展情况进行些交流,发现些有意思的对比,和广大博友分享:  台湾网民"阴盛阳衰",女装美容品走俏  从数据来看,2006年台湾网民中女性比例是高于男性的(52.6%),20-29岁的台湾女网民数量明显高于男性;内地则相反,男性网民比例高于女性(58.3%)。  从消费者层面而言,性别是影响消费很重要的因素,正...

原文链接:http://iresearchcindy.blog.sohu.com/53458644.html

  有机会和台湾同仁认识,就内地和台湾的互联网尤其是网络购物的发展情况进行些交流,发现些有意思的对比,和广大博友分享:

  台湾网民"阴盛阳衰",女装美容品走俏

  从数据来看,2006年台湾网民中女性比例是高于男性的(52.6%),20-29岁的台湾女网民数量明显高于男性;内地则相反,男性网民比例高于女性(58.3%)。

  从消费者层面而言,性别是影响消费很重要的因素,正是台湾女网民的活跃,女装与服饰配件才一跃成为2006年买家购买商品类别的NO1.,而第三四位的美容与保健、女包精品和女鞋显然也是女同胞的贡献。

  在聊天中,谈到台湾网购市场除了雅虎奇摩和PCHOME外,还有一家串红很快的网站:payeasy,听的时候一头雾水,回来一查,原来是牛尔网店,时尚美容电视竖立起来的品牌效应轻松让很多女性消费者放下心防,加上价格合理,payeasy成为诸多女性追捧的对象也不无道理。

  对比国内,女性网民比例虽然相对低些,但购买活跃度却一点也不亚于男性。

  一直在淘宝上观察各类买家的购买,发现女性网购有突出的特点,比如说跟风,论坛里讨论热烈的商品往往就本季或下季热卖的商品;可能在接触网购前对网购保持谨慎的态度,但一旦尝到网购的甜头后,一发不可收拾,从自我商品购买开始全面铺开:家居用品、宠物商品,但凡购买决定权以女性为主的,都会开始向网购蔓延;购买动机具有强烈的主观感情色彩,购买受外部因素影响较大,购买谨慎程度和信息搜集时间会随商品价格的上升而上升等等。

  与传统购买渠道不同,女性消费者在网购整个过程中是相对独立的,没有同伴和其他人的意见干扰,抓住女性消费特点,就能很快吸引这群用户并获得订单,比如漂亮的直观图片和良好的评论都会吸引女性注意力,此外女性价格相对比较敏感,促销活动能迅速捕获视线,她们在购买前往往会多家比价,合理的定价是绝对必要的。