原文链接：http://blog.donews.com/maitian99/archive/2006/03/19/775370.aspx
（此文观点个人不尽认同，不过麦田真是个天才啊）
路旁边的公交站的巨幅广告牌换了内容，一个男人的脸占据了整个画面，脸颊上有颗硕大而夸张的痣，广告词好像是“包您有效”或别的――总之有“有效”两个字。我远远看去，心想，这电线杆老中医的广告也升级到2.0啦？仔细看看，原来不是“老中医”，是“雅虎搜索”。
这才想起北京城铁站牌也有类似广告，都是雅虎搜索的；不过城铁里的广告是另外一句台词“为什么鸟的舌头在鼻孔里？”。当时看到那个广告，我也是一阵恶心。今天看到“有痣男人”，才有点恍然，好像两次马云找的都是同一家广告公司，玩的广告风格都是波普。
是不是波普风格，我瞎猜的。但可以确信的是，马云这次选择线下站牌广告进行“雅虎搜索”的品牌推广，是对上次成功的淘宝推广模式的复制――如业界都知道，易趣当年和门户网站签署了排他性合同，逼得淘宝不得不线下广告，没想到歪打正着，淘宝反而取得更好的广告效果。但是现在，“淘宝”和“雅虎搜索”是两种截然不同的网络服务，马云的市场团队没有仔细评估，就采取同样的推广手段，很典型的“路径依赖”。
“站牌广告”和“网络广告”的区别很明显，站牌广告的受众多数是非网民――按照北京地区的概率，当年看到淘宝广告的人，71.3％压根就从来没上过网；而网络广告，无庸置疑，受众是网民。也就是说，当选择这两种不同的广告发布平台后，就已经确定了不同的广告受众。那么我们回头再看看“淘宝”的发布内容，从这个链接可知，“淘宝”的地铁广告主要诉求有两点“一百多万个宝贝”和“个人网上超级商场”；这两个诉求对于受众所传递的信息是非常清晰地两条“货物多”和“商场”――而这两个信息，对于其中上过网的受众自然明白；而更重要是，71.3%没上过网的受众也一下就明白这到底是怎么回事，东西多，商场，这两个概念对任何人都不会陌生，还能刺激他们潜在的欲望：上网看看，淘宝这个商场到底是怎么赚钱。更妙的是，淘宝这种c2c的商业服务，恰好非常能够刺激从没上网的网友试用。这个道理很简单――你如果要让用户试用一项服务，你只用告诉他能赚到钱，即使1分钱，用户也会积极主动尝试。
所以总结来说，淘宝的站牌广告策略之所以成功，就在于它在恰当的地方，对恰当的人群，传递了恰当的信息，最后提供了恰当的服务――对从没上过网的人恰当的服务。
我们再回头看看现在“雅虎搜索”的站牌广告。首先，“搜索”这个服务对于从没上过网的人来说，不是一个“恰当”的服务。因为搜索相对而言，是一个进阶的网民才会使用的服务；对于第一次上网的普通用户来说，他的需求不是“搜索服务”，而是hao123这样的“目录服务”。其次，既然服务的目标用户不是初次上网的网民，那为什么要选择以没上过网为主要受众的站牌广告呢？第三，“雅虎搜索”的广告词也毫无意义――相比淘宝让人赚钱的冲动，“为什么鸟的舌头在鼻孔里？”之类的广告词，对于成年受众来说，显然是吃饱了撑着的无聊问题。（而且这个广告词存在着对用户智商的潜在挑战，有一种智力上的优越感而衍生的潜在傲慢）
不恰当的服务，在不恰当的地方，对不恰当的人群，传递了一个不恰当的信息――这就是从成功的“淘宝广告模式”，不仔细评估，而简单地“路径依赖”搬到“雅虎搜索”上的效果。
但这还不是雅虎中国的大问题。对于杨致远都在“替马云打工”的雅虎中国，肯定财大气粗。不就一点广告费嘛，花了就花了，路径依赖就赖了。雅虎中国真正的大问题，是在另外一个层面的路径依赖，那就是――搜索业务。我认为在当前google和baidu的格局下，再有任何一家网站做通用的、基于内容的搜索，都是缺乏创新的“路径依赖”――没用价值，也不会成功。
意犹未尽，再补充一点，纯粹是广告问题了：我见过最傻冒的广告，居然不是央视播出的，而是农夫山泉的一个pop广告。广告打在口腔医院门前的一个饮料摊，遮阳伞上写着“农夫山泉，有点甜”。我当时正好治疗牙痛出来，一眼看见，当时就觉得跑这个点的销售员实在是太猪头了。因为牙痛的受众在那个地点，看到那个广告，几乎都会把“牙痛”和“农夫山泉”建立潜在关联，这么一联，谁以后还愿意多买农夫山泉啊？反正我是不再喝了。呵呵。这是我个人所见，最猪头的广告了。感慨一下，补记一笔。