在国外传媒对中国市场跃跃欲试，数字化时代新媒体与纸媒的交融与冲击下，报刊业的竞争与日俱增。2008北京奥运使报刊业迎来新的发展机遇与挑战，而报刊零售市场依然是报刊业走向终端客户的重要纽带。世纪华文SIS零售市场监测项目至今已扩展到全国的大中小城市30多个，始终坚持第三方公正、客观的立场，科学严谨地对待报刊市场调查与研究，为报刊市场繁荣做出努力。
2008年3月世纪华文对近600多种报刊在22个城市进行了连续监测。从监测结果来看，2007至2008年间，各城市都市报销量持续上升，市场竞争激烈；对于期刊来说，受市场需求影响，总体销量也呈上升趋势，其中时尚类、汽车类销量变化不大，儿童类、旅游类、IT类期刊销量上升较快。根据北京世纪华文连续监测和2008年第一季度监测数据的显示，我们对2008年的报刊业市场现状与趋势评析如下。
都市报竞争格局因城而异
受新闻纸涨价影响和一些城市都市报市场政策调整等因素影响，《南方都市报》决定从2007年11月开始，在深圳的零售价格由原来的1元/份涨到2元/份，率先掀起报纸改版加价的序幕。2008年3月，南京的《扬子晚报》、《现代快报》、《金陵晚报》定价也由原先的每份0.5元上调至0.7元，多家都市报的相继调价转型及改版提价，都市报市场格局随即发生变化。从本期所监测的22座城市的数据来看，2008年第一季度都市报销量总体变化较大，出现上升趋势，且竞争较为激烈，目前主要呈现以下四种竞争格局：
格局一：一城一报，某份报纸占据同类报纸50%以上市场份额，占据主导地位；
格局二：两报相争，它们之间占据的市场份额相当，共同主导市场；
格局三：几份报纸平分市场份额，没有明显的强者，彼此相互牵制，相互影响；
格局四：各报之间差距不大，市场份额成阶梯状排名。
下面，我们试以沈阳、杭州二城市举例说明。
沈阳都市报：《华商晨报》一枝独秀。沈阳都市报市场07年以来形成较为稳定的一种态势，08年销量都有所上升，《华商晨报》控制40%以上的沈阳都市报市场份额，以绝对优势成为沈阳都市报市场的领跑者，《辽沈晚报》销量排名第二，与《华商晨报》尚有较大差距，但与其他3份都市报相比优势明显。从走势进一步分析，短时间内目前的市场格局不会改变。
杭州都市报：《都市快报》逐步掌控市场。杭州都市报市场，《都市快报》市场地位不断增强，销量持续上升，进一步拉开与《钱江晚报》的距离，占据50%以上的市场份额，逐步掌控市场。相对来说，《钱江晚报》增幅趋缓，《青年时报》、《杭州日报》、《今日早报》3份都市报销量低迷的现象一直没有改变。从走势分析来看，《都市快报》还有较大的市场空间，《钱江晚报》一时难以与其抗衡，到本季度，“两强竞争格局”正向《都市快报》一家垄断的格局转变。
财经类报纸：竞争格局由“三足鼎立”向“两大阵营”转变
2008年开始，财经类报纸变化较大，《21世纪经济报道》、《第一财经日报》等财经类报纸从08年伊始改为日报，受销售周期的变化，导致其单期总销量出现大幅下降，同时与《经济观察报》、《中国经营报》组成的周报形成两大阵营。《中国经营报》市场份额稳步增长，很大程度上瓜分了《经济观察报》的市场份额，其销量接近《21世纪经济报道》和《经济观察报》销量之和。近两年三大财经类报纸中《中国经营报》稳步上升，《经济观察报》的市场份额呈递减趋势，《21世纪经济报道》摇摆不定。三报竞争格局逐渐由“三足鼎立”向“两大阵营”的竞争格局转变。
时尚类期刊：种类繁多，竞争加剧
随着民众消费能力和消费意识的增强，使得时尚类期刊市场有了更大的空间容量，但众多媒体的兴起，也预示着市场竞争更加激烈。
据世纪华文连续监测的数据显示，高码洋女性时尚类期刊中，瑞丽集团旗下3份期刊，时尚集团旗下《时尚伊人》，ELLE集团旗下《ELLE.世界时装之苑》，VOGUE集团旗下《VOGUE.服饰与美容》、《悦己》，还有《昕薇》、《米娜》是目前高码洋时尚类期刊市场中主要的竞争者，它们占据了80%以上的市场份额。本季度监测中瑞丽杂志销量虽有下降，但依然控制着40%以上的零售市场。VOGUE集团下属的《悦己》07-08年销量稳步上升，表现出强大的市场冲击力，对其他三大集团产生较为明显的影响。《昕薇》、《米娜》保持良好的销售态势，继续抢占高码洋时尚期刊的市场份额，单期总销量与《瑞丽服饰美容》逼近，直接对瑞丽杂志构成正面威胁。可以说，至此，由四大集团垄断的高码洋女性时尚期刊格局被打破。《时尚伊人》本季度销量略微下降，名列第四，与销量前三名的期刊差距进一步拉开，但依然是高码洋时尚类期刊的强势媒体。从城市角度分析，高码洋时尚类期刊在华北的北京，东北的沈阳，华东的上海、杭州、济南、南京，以及武汉、西安等城市竞争会比较激烈一些。
汽车类期刊：市场拥挤 《汽车之友》优势突出
汽车类期刊在期刊市场中出现拥挤现象，种类是有增无减，目前达30种之多，这表明市场容量大，而竞争对手在增多，竞争激烈程度也可想而知。
从本期监测的14份期刊来看，汽车类期刊市场销量相差不大，市场出现细分化，摊主对期刊的销售信心指数也非常接近，表明市场还没有对车类期刊形成一个定性评价。从13个城市的表现来看，《汽车之友》地位稳固，销量占绝对优势，市场份额在15%以上，《汽车导购》与《汽车杂志》分别控制了10%左右的市场份额，它们也是市场的强势媒体，但与《汽车之友》尚有一定差距，短时间内难以追上。除此之外，本次《轿车情报》上升幅度较大，目前市场销量排名第5位，它与《车主之友》、《汽车族》销量相对靠近，未来竞争可能会更为激烈。《汽车与你》、《车迷》、《名车志》等期刊销量一直低迷，在市场中处于附属地位，未来竞争中，汽车类期刊同质化竞争加大，市场生存压力变得更大。
儿童类期刊：内容差异化，梯状行走
市场上儿童类期刊数量也是有增无减，本次监测期刊中，童趣公司出版的儿童类期刊《小公主》、《米老鼠》、《小熊维尼》和《芭比》共占据了70.61%的市场，在零售市场中占有绝对优势，其中《小公主》和《米老鼠》还牢牢地占据了总销量前两名的位置。
《猫和老鼠》具有较强的实力，总销量和市场份额虽不及《小公主》和《米老鼠》，但在《小熊维尼》和《芭比》之上，位居第三。并且在杭州和上海，销量已经超过了《小公主》和《米老鼠》，位居第一。
从纵向来看，通过我们对零售终端的深入接触过程中发现，形象设计的可亲近指数，成市场接受度高低的首要条件，如《小公主》与《米老鼠》中主配角形象，具备夸张、漂亮、可爱等诸多令小读者感觉可亲的因素，其行为举止中透出的童趣思维令儿童觉得新奇、有趣，符合孩子探索未知成人世界、渴望了解和长大的愿望，儿童