记者从亚洲最大的个人交易网站淘宝获悉，2006年全年淘宝网交易总额（GMV）突破169亿人民币，与去年同期80.2亿的交易额增长了110%，仅淘宝一家交易额即突破2005年中国C2C市场全年交易总额，这一数字超过易初莲花（100亿）、沃尔玛（99.3亿）在华的全年营业额，更是北京王府井百货集团全年销售额的2.6倍。
在用户数方面，淘宝网注册用户已超过3000万，与去年同期1390万用户同比增长116%，几乎覆盖了中国绝大部分网购人群，而我国网购人数占上网人数比例也在不断增大（见表3），2006年淘宝用户人均在网购消费563元。
按照成交额排名，淘宝网上最热销的十大商品分别是手机通讯设备、化妆品、笔记本电脑、网络游戏虚拟商品、电脑硬件、数码相机、珠宝首饰、运动健身、手机充值/IP卡、汽车摩托配件。
以成交量来衡量，2006年全年淘宝网上一共销售出4000万件香水等化妆品，2000万张充值卡，2000万件保健品，940万本图书，450万双鞋子，430万个打火机，230万件内衣，220万部手机，210万条裤子，200万件外套，100万个U盘、60万台数码相机、40万台笔记本电脑。
淘宝网表示，在中国目前化妆品和手机是网上交易量最大的商品，淘宝网2006年全年销售手机及配件金额在53亿左右，这一数字逼近中国手机第一连锁卖场迪信通60亿的销售额目标，远超过协亨、中复等全国手机专卖连锁店。这同AC尼尔森2005年针对中国网购市场调查明显不同，根据AC尼尔森报告，在中国，56%的网上购物者选择网上买书；影碟制品排在第二位，音乐类、衣物、鞋帽及服装配件排在第三。淘宝网认为由于支付宝等有效支付手段的增强，帮助了中国网上消费逐步趋向成熟。
业内人士称，电子商务已经开始成为主流销售方式，越来越多的人在网上购物，而且购物范围也越来越广，服务行业和日常生活用品成为主流。淘宝网上2006年销售增长最快的是手机充值卡、家居装潢和家庭生活用品，母婴用品、床品布艺、厨房用品、家具等商品的销售量增长幅度明显超过了消费电子商品、玩具和服饰类商品，手机充值卡同比增长超过600%，家具用品同比增长超过200%，以电话充值卡为例，2006年1季度的销售额每天只有几十万，第3季度已经达到每天150万，第4季度更是接近300万/天。
专家认为，进入二十一世纪，中国已经显现了城市化和服务产业的态势，70年代末的人群开始进入消费人群的主流，他们敏感于日新月异的消费潮流，而这一人群的消费倾向是购买高端、新型商品，从而推动消费结构的升级。在中等收入阶层“扎堆儿”的沪、京、粤、浙等沿海发达地区，消费升级表现尤为明显，这些区域也是淘宝的重点区域，而淘宝网商品的极大丰富与购物方式的改进，以及支付宝在解决网络购物安全性上的巨大作用，也是形成这种新的消费主义的重要基础。同时从网购支出的增长来看，我国网上购物人群正逐渐摆脱特定消费群体，潜力巨大。
此次淘宝网发布数据还揭示了一些我国用户消费习惯，如用户选择手机大部分是100万像素摄像头居多，价格集中在1200元左右；数码相机方面，消费者主要选择500万-600万像素的相机为多，价格集中在1500-2500元之间，数码单反方面，入门机型最受消费者欢迎，如佳能350D和尼康的D50；14寸屏幕的笔记本电脑最为畅销，其次是12寸屏幕，在全新笔记本电脑消费上，用户平均购买价格在5800元/台；移动存储方面，消费者经常选择1G-10G容量的，超过40GB的移动硬盘购买用户很少；从邮箱充值卡购买可以看出，1G以上的收费邮箱已成趋势，同时网络游戏点卡以15元和30元的最为热销。
淘宝网分析认为，鉴于中国的网上购物者以受过良好教育的年轻人为主，这预示着未来5至10年，随着这一人群的成长，他们将成为社会消费的主体力量，其消费模式将对社会消费习惯产生深刻影响。
淘宝网总裁孙彤宇认为，通过全面应用支付宝这一安全支付手段，涉足B2C领域以及在物流等诸多领域为用户提供附加服务，淘宝网真正满足了用户的购物需求。目前网上购物市场依然处于高速增长的市场培育期，作为这个市场惟一的领导者，淘宝网将在2007年致力于构建一个网上商圈，为用户提供全面完整的购物解决方案，并通过此服务，在实现社会网络化方面做出自己独特的探索。
表1 2002—2006年全国消费品总额与全国网购(B2C、C2C)总额比较
2006年是中国网购市场持续发展的一年。在中国经济继续保持平稳快速增长的带动下，2006年全国网购市场规模继续急剧发展，在中国国民经济中的比重也逐渐上升。
|
年份
|
全国消费品销售总额
|
全国网购总额
|
比重
|
|
2002
|
40911
|
17.8
|
0.04％
|
|
2003
|
45842
|
39.1
|
0.08％
|
|
2004
|
53950
|
80.9
|
0.15％
|
|
2005
|
67177
|
193.1
|
0.28％
|
|
2006
|
76000
|
266.5
|
0.85%
|
*按照近4年全国消费品网购总额平均增幅12.9%预测
*按照近4年全国网购总额平均增幅138%预测
表2、网购增幅大幅超过全国消费品销售总额
|
全国消费品销售总额增幅（%）
|
全国网购总额增幅（%）
|
|
|
2002
|
13.3
|
197
|
|
2003
|
9.2
|
120
|
|
2004
|
14.5
|
107
|
|
2005
|
12.9
|
139
|
数据来源：《中国年鉴》、艾瑞咨询、淘宝网
表3、网购人数占上网人数比重在上升
|
上网人数
|
网购人数
|
比重
|
|
|
2002
|
4580万
|
502万
|
10.9%
|
|
2003
|
6800万
|
1014万
|
14.9%
|
|
2004
|
8700万
|
1408万
|
16.2%
|
|
2005
|
10300万
|
1855万
|
18%
|
|
2006
|
12300万
|
超过3000万
|
24.3%
|
数据来源：艾瑞咨询、CNNIC报告
消费者满意度最高的商品品牌：
笔记本电脑品牌 IBM
MP3播放器品牌 纽曼
杀毒软件品牌 瑞星
手机品牌 诺基亚
数码相机品牌 索尼
家庭音响品牌夏普
PDA品牌 惠普
U盘品牌 清华紫光
硬盘品牌 希捷
手表品牌 卡西欧
化妆品品牌 倩碧
淘宝网全年最受关注十大热门商品
图书：小S怀孕日记
手机：摩托罗拉V3i
MP3：Ipod nano2
数码相机：三星NV3
游戏：最终幻想7
网游：魔兽世界
化妆品：DKNY青苹果香水
笔记本电脑：IBM X60
首饰手表：欧米茄库娃手表
家居：乐扣保鲜盒
母婴：好奇纸尿裤
*以论坛和淘宝搜索热度为衡量标准
淘宝网全年十大热销商品
图书：美丽教主之变脸天书
手机：摩托罗拉V3i
Mp3：纽曼M890
数码相机：Sony T50
游戏：实况足球10 网络游戏：热血传奇
化妆品：雅诗兰黛特润精华
笔记本电脑：IBM X60
首饰：施华洛世奇蓝贝壳
家居：乐扣保鲜盒
母婴：雅培奶粉
*说明：以全年总计商品成交量衡量