72％人愿意在博客上挂广告赚钱

转自：艾瑞 ，原文链接：http://www.iresearch.com.cn/html/online_community/detail_news_id_22794.html

　　调查缘起

　　姓名、身份，欠奉；观点、隐私，请看。在中国，有近500万人遵循着上述规则，记录自己的网络日志。继博客网、博客中国及BlogBus三大博客网站之后，新浪、MSN、天涯等各大网站也都逐渐开出了自己的博客版块，博客的注册用户逐日攀升。

　　许多商家看准了博客网站的发展态势，采取了各种各样的方式，希望能从中获取经济效益，提高博客网站的商业价值。但是，现在几乎所有的博客网站提供的都是免费服务，于是，有的商家提出与博客网站合作，在博客用户的个人主页上挂广告，而作为博客网站的平常用户，他们是怎么看待这个问题的呢？他们是否愿意在自己的博客上挂上各种广告呢？为此早报第一调查上周联手调查机构InsightCN在全国进行了一次相关网络调查。

　　共有2020人参加了本次调查，其中有163名受访者来自上海，占了总比例的81%。整个调查范围中男性受访比例为72.4%，女性受访比例为27.6%；32.3%的受访者月收入在1000-2000元之间，19.9%的受访者月收入在2000-3000元之间。另外，受访者学历多为大专以上，其中本科以上学历的受访者占了55%，29.7%的受访者拥有大专学历，还有6%的受访者拥有硕士学历。

　　“你博客了吗？”博客成为继E-mail、BBS、ICQ之后的第四种网络交往方式，也被视为是“草根阶层”表达观点的阵地。虽然个人撰写自己的博客主页的初衷并非商业性质，但博客所蕴含的商业价值还是被人们发现和认同。上周的调查告诉我们，有85.9％的人希望自己的博客主页能在自娱自乐的同时，也为自己带来经济利益。72.7％的人愿意在自己的博客上挂广告，进一步的调查发现，37.1%的人表示愿意接受商业广告，32.8%的人接受公益广告。

　　大胆秀自己

　　最近半年博友增速最快

　　本次参加调查的2020人都有自己的博客主页。博客注册用户的不断攀升给各大博客网站的业务带来了繁忙的气象，一些经济学家在讨论它是否又会创造一个商业神话。调查显示，有26.2％的人是最近一年才开始有自己的博客主页，34.6％的人是最近半年开始做自己的博客主页，还有28.7％的人是最近三个月才有自己的博客主页。也就是说六成人是最近半年才开始注册成为博客。

　　在受调查的2020个人中只拥有一个博客主页的用户占了58.8%，拥有两个或者两个以上博客主页的用户则占了41.2％。所有的注册用户中以博客中国的用户比例最大，有50.5%的用户在该网站注册。

　　七成人希望博客主页

　　能给自己带来经济效益

　　尽管博客只是一个提供给个人的空间，是一种公开的日志形式，让更多的人能够将自己的精神世界通过文字再通过互联网传达给外界。如果最初只是一个纯粹的精神空间，那么它后来的发展已经变成了商业气息浓厚的物质空间，是用户在互联网上的文字秀，它成就了一些文字漂亮的人，也因此成了渴望成名的人的期望，如木子美、芙蓉姐姐。

　　调查数据显示，有83.3％的人希望通过博客提高自己在互联网上的知名度，85.9％的人希望自己的博客主页能在自娱自乐的同时，也为自己带来经济利益（如图3）。有30％的人表示自己的博客主页已经给自己带来了经济上的收益。希望带来收益和已经收益的人群中，以18～25岁的年轻人居多，几乎占了所有受访者的一半。由此看来，新兴的传播方式仍然是年轻人的天下，获益的也是年轻人。

　　六成人接受网站收费

　　七成人愿在博客上挂广告

　　事实上，博客网站看到的盈利模式有：基于个人用户收费、内容出版、广告、移动增值(Moblog)、企业应用等。个人用户收费能让提供博客空间资源的网站收费，内容出版和广告是让个人和博客网站同时收益的方式之一。比如为博友出书，但博友的文章能出书的毕竟是少数，那么能否让那些点击率高的博友自己做些广告，赚些广告费呢？

　　据调查结果显示，63.4％的人表示，如果博客网站提供更好更优质的服务，即使是付费，用户也愿意接受（如图2）。这无疑是对博客网站的商业化发展提供了强有力的支持。当前几乎所有博客网站提供的都是免费服务，如果用户一旦认可了付费带来的优质服务，那无疑又是一个潜力巨大的商机。

　　在调查用户中，72.7%的用户表示可以接受在自己的个人博客上挂广告给自己带来经济效应（如图1）。进一步的数据显示，37.1%的人表示愿意接受商业广告，32.8%的人接受公益广告，甚至有24%的人表示来者不拒。只有6.1%的人表示拒绝任何广告，保留自己纯粹的精神空间。在愿意接受商业广告的受访者中，有61.9%的人表示如果挂广告可以带来经济效益，个人愿意与企业分成。

　　在物质社会里，民众的经济利益意识越来越强，能够采取商业手段获益，一般不会拒绝，而精神上带来的愉悦，有时候比不过物质带来的愉悦。民众们看好博客网站的商业化发展道路，在付费支持的同时希望因此为自己带来经济上的收益。（感谢InsightCN提供数据和分析）

　　什么叫博客

　　译自英文Weblog／Blog，也被译作“网络日志”。简单一点的Blog记载了日常发生的事情和自己的兴趣爱好，把自己的思想和知识与他人分享、交流，同时又通过“六度空间”结识了更多志趣相投的朋友。随着越来越多专业Blog的出现，Blog蕴含了更多、更巨大的信息价值：不同的Blog选择不同的内容，经过收集和整理，成为很多人关注的专业Blog。