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SNS路径

原文链接:http://blog.donews.com/laobai/archive/2006/04/20/838754.aspx

写SNS,最大的可能是遭到孔铁山的板儿砖或耻笑,因为他是SNS理论专家和著名的SNS网站观察家。不过好在我不是写论文,只是一点心得。如果他继续拍,我就采纳13郎给我的建议,继续忽略… …

目前的社区网站很火,在Web2.0的旗号下,大家都希望克隆一个中国的MySpace。不过,几乎没有人成功,甚至没有人能说清楚MySpace为什么成功。就我看到的,关于MySpace,就是一个现代版的盲人摸象,甚至还不如盲人说象,不仅说什么的都有,而且似乎各种说法都拼不到一起。前一段时间,在Web2.0和中产阶级门户出师未捷的谢文,发表了一个演讲,他的结论可以总结为,1000万美金可以复制出来。但路径未知,或者,他心里知道而没有说出来。

我没有野心去做一个和MySpace那样成功的SNS,因此,不关心大事情。在我看来,SNS最基本的属性是社区,而社区聚合的前提条件是共同的目标。这种目标可以是爱好(Flickr)、可以是喜欢的东西(Douban)、可以是生存态度(Mop)、可以是交友等… …

对于SNS经典理论,即强调六度空间的网站,我一直不看好。因为即使是交友,在没有任何目的的前提下,
人们也不会以单纯发展人脉为目标。发展下线或构造人脉的前提要有一个看得见摸得找的目标,比如传销。而多数情况下,通过爱好聚集在一起,人脉的范围到1度就可以了,更多层次没有任何意义。

因此,我的基本看法很清楚了,人们是由于共同目标和爱好聚集在一起的,不会因为单纯交友的目的聚在一起(一夜情和找对象例外)。

但是,由于共同目标和共同爱好这个前提,造成SNS的规模成了最难以突破的东西。失去了共同目标,那种希望通过用户带来用户是很难实现的。比如,Donews的SNS是一个大而全的服务,我试用了几天,没有什么感觉。无非是圈子里的一些熟人又多了一个聚会的地方。当然,你也可以发起小组,招募志同道合者,但时间和成本都太高(和专业社区相比)。就我个人来看,如果SNS只能做到如此,通过IM、QQ群、google group也一样能完成同样的功能(尽管我不用IM)。

正是基于上述看法,我认为SNS路径至少有三条:

第一条道路适合初创者,他们应该通过渐进的聚合达成规模,即制造足够多的共同目标,先分而治之,然后再合并。但多元化的能力和组合能力其实是最稀缺的。

第二条路是针对已经有庞大客户群的网站,他们可以尝试找出最基本最基础的服务,争取一下子实现规模聚合,但同时,他的弱点肯定是粘性不足。

第三条,找到传播依赖的服务,那么可以从小做大,也可以一下子利用市场营销手段和口碑迅速扩张,QQ差不多可以归为这样的应用。即一个人用了,他的朋友也必须用。

其他的,暂时还没想好……